Los estrategas de Lula explican la remontada contra Bolsonaro: regreso a los orígenes, fin de la era de la gratitud y la comunicación "fígital”

El domingo posterior a la primera vuelta en Brasil. André Janones entra al búnker de campaña. “Estoy listo, estoy acá para que trabajemos de manera integrada. Es ahora”. El canal de WhatsApp del “Ejército do Lula”, creado por el diputado, había llegado a contener a tres millones de personas. Era el momento de masificar los mensajes de campaña con órdenes claras y convertir a cada uno de los ciudadanos en parte de la estrategia. La apuesta por la comunicación directa llegó hasta el propio candidato a presidente: le regalaron un celular para usar sus redes y empezó a crear sus propios contenidos, desde selfies hasta lives.

El ejército de WhatsApp no hubiese funcionado sin el territorio y una estrategia que ya estaba en marcha. Y allí Janones se incorporó al equipo. Fue una “comunicación fígital”: física y digital. Estar en el territorio y en las redes. Una no servía sin la otra. “En esta elección había algo que despertar, y este presidente siempre está listo para las batallas. Le gusta la lucha”, le dice a PERFIL Rafael Marroquim, parte del equipo de Nordx, la agencia a cargo de la estrategia de comunicación digital y narrativa de la campaña.

Quienes estuvieron detrás de la estrategia, las definen como las elecciones más difíciles de su historia. La derecha latinoamericana acumulaba, desde noviembre de 2023, demasiados triunfos presidenciales: Javier Milei, Daniel Noboa, Rodrigo Paz, Nasry Asfura, José Antonio Kast, Laura Fernández, Keiko Fujimori y Abelardo De la Espriella. Además, nunca en Brasil un candidato que había quedado segundo en la primera vuelta había ganado el balotaje.

Más contras: solo el 41% de los brasileños apoyaba la democracia, el segundo índice más bajo de la región. “Había un cansancio de la política y teníamos el desafío de que Lula estaba en ella desde hacía 37 años y transitaba su séptima elección presidencial”, admite el equipo de campaña.

Aunque Lula había afrontado siete elecciones, el equipo veía que entre un 15% y un 20% del electorado conocía al presidente, pero no conocía su historia. Había que recuperar al Lula de los inicios. Había que presentarle a una generación que no conocía al changarín, al obrero, al tipo que perdió y volvió. El Lula de hoy le envió una carta al sindicalista de entonces para decirle: “Mirá dónde estás ahora”. Generó esperanza en un grupo de jóvenes que ya viralizaban el “Rap do Silva”, un tema que recién al final revela que “Silva” es el propio Lula.

FUENTE: Diario Perfil